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La rosa gana el sol

LA HISTORIA DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD MUY IMPACTANTE.

Bungalow25

Madrid, 02 de Junio de 2009. En Publicidad, aunque parezca lo contrario, las cosas no son sencillas. Las ideas, la magia de la publicidad, las tienen que comprar los clientes. Pero en el fondo una idea, hasta que se realiza, es humo. Y vender humo no es nada fácil.

Bungalow25 es la agencia que ha desarrollado la impactante campaña de publicidad de La Pantera Rosa 2 que ha resultado ganadora de un sol de Oro a la mejor campaña de medios impresos en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. En este festival se juzgan más de 2500 piezas publicitarias de mas de 30 países. Bungalow25 es una agencia madrileña que ha conseguido una gran reputación en el sector al encontrar nuevas formas de hacer publicidad de éxito. Buscando caminos completamente diferentes o cambiando los ya existentes. El año pasado nos sorprendieron con la casa Fox y este año parecen que van por el mismo camino.

¿Pero como una idea como está llega ver la luz?

“Lo importante es entender la estrategia del cliente y ver en el riesgo una oportunidad, no un problema” dice Pablo Pérez-Solero, Presidente de Bungalow25.

En la primera etapa toda la agencia se une para aportar, discutir y entender la estrategia del cliente y su marca: La Pantera Rosa 2.

“No nos tenemos que olvidar que, por muy creativos que seamos, a nosotros nos pagan para que nuestros clientes vendan más” comenta Javier Cavanillas, Director General.

A partir de este momento hay una búsqueda frenética de ideas. Aquí los creativos, gente un poco rarita y con un toque bohemio, pasan a la acción. Se pasan horas y horas, días y noches en sus despachos. En este caso después de dos semanas se presentaron 10 ideas al cliente para todos los gustos y antes se descartaron más de 30.

Entre las que el cliente eligió estaba la de teñir el diario Qué! De rosa. “Realmente cuando la pensamos creíamos que nunca saldría adelante, no sabíamos si técnicamente se podría realizar” comenta Julio Gálvez Director Creativo.

Después vino la locura de las llamadas, de las consultas, de los presupuestos. Y más tarde, el miércoles 26 de Febrero, se publicó un periódico íntegramente rosa, por primera vez en la historia, con fines publicitarios.

Todo un ejemplo de cómo se puede hacer una publicidad diferente, de gran éxito y que encime recibe premios internacionales.

Si quieres saber más puedes ingresar a este link o ingresar a la pagina de esta agencia

https://caravanacreativa.wordpress.com/2009/02/22/la-tinta-rosa-se-toma-espana

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A finales del años pasado y principios de esta la crisis economica ha llegado a despidos masivos por lado y lado desde pequeños restaurantes hasta los emporios mas grandes han despedido por la situacion economica que vive el mundo.

Esto ha llegado a todos incluso a muchas agencias de publicidad que se han visto en la necesidad de hacerlo puesto que los clientes para los que han trabajado, siempre piensa que la publicidad no es necesaria, y viendo esta situación una agencia de publicidad belga So Nice a finales del año pasado propuso a los internautas a que eligiera a la persona que seria despedida, habian 8 personas postuladas y el motivo  era que, como todo el mundo es culpable de la crisis –políticos, empresarios, consumidores, entre otros;  era hora de que los usuarios asumieran parte de su responsabilidad.

El asunto, según afirmaban, iba completamente en serio, a pesar de tener formato de reality show, con nominaciones incluidas. Todos los empleados de esta agencia dieron el permiso para aparecer en la web desde su foto hasta sus puntos debiles. Así las persona despedida podria conseguir trabajo más facilmente puesto que mostraba su trabajo a otras empresas.

Dibujo

Cada uno de los candidatos a ser despedidos tenian un momento con los internautas,entre ellos Sébastian, el montador de producción, pedía a los usuarios que le votaran a él, porque no quería estar “en una empresa que despide de esta forma a sus trabajadores”. Nicolas, diseñador online, solicitó a los internautas que echaran a su compañera Hélène: “Es simpática y tiene talento. Encontrará otro trabajo rápidamente”, afirmaba.

Esta iniciativa recorrio al mundo y aperecio en la prensa internacional, el exito fue tal, que dan las gracias por las reacciones, por los ánimos, los insultos, por los trabajos que han llegado, por las hojas de vida que han llegado y que por gracias a la viral 2.0 no despedirá a nadie, el equipo quedo completo e incluso con una nueva cara a esta crisis que nos atormenta.

Los deseos de mi viejo

La forma más representativa de la eterna juventud siempre sera con personas de mayor edad, ya sea para  diferentes productos como: desodorante, bebidas, jabones entre otros, pero a veces se vuelve tan aburrido que las agencias dejan de utilizar a personas de edad para promocionar productos bienes o servicios,  sin embargo existen agenicas que aprovechan a este personaje y lo explota de manera diferente e impactante.

Una campaña realizada por la firma hotelera Jet Luxury Resorts, plasma como se sienten sus huespedes al sentir un buen trato . Pero viendo el concepto más lejos, más alla de las chicas hermosas, la música que presenta una atmósfera de placer y lujo, y una vida enviadiable. daria lo que fuera por vivir así.

La campaña se llama Live Young. Live Well lo cual contradice todo al hacer este comercial que es protagonizado por un señor de edad,  pero como todo concepto va más alla  no ahi que ser tan literal ya que las personas seran jovenes siempre que lo tenga presente en la cabeza.



La tinta rosa se toma España

La agencia Bungalow25 de España encargada de realizar el lanzamiento de la Pantera Rosa 2, le mostrara otra forma de comunicar a toda la  ciudad madrileña y toda España, siendo una  agencia creativa e innovadora.  Aqui les dejo algunas de las estrategias que utilizaran para el dia del estreno de esta pelicula.

“La limitación esta en las personas, no existe limitación para la creatividad”

La pantera rosa

Por primera vez, un periódico nacional se imprime íntegramente en tinta rosa

Madrid, febrero de 2009.-, La campaña, ideada por la Agencia Bungalow25 para Sony Pictures Releasing de España, incluye una marquesina interactiva con la que se podrá ganar un diamante auténtico, street marketing con saxofonistas vestidos con gabardinas y corbata rosa, que tocarán la reconocida melodía de La Pantera Rosa. Y como colofón de la campaña, una tirada del periódico gratuito Qué! impreso íntegramente en color rosa.

La mañana del 26 de febrero la tirada madrileña del periódico gratuito Qué! nos sorprenderá con un gran cambio de imagen. Por un día las rotativas cambiarán de tinta, de tal modo que todos los textos del diario pasarán a ser íntegramente del color del diamante más famoso del mundo, La Pantera Rosa, alrededor del que gira el argumento de la película que se estrenará el 27 de febrero en España.

Acciones en la calle

En cuanto al exterior, se celebrará una innovadora acción jamás realizada antes, que se desarrollará del 23 de febrero al 2 de marzo en la calle Preciados de Madrid. Allí se colocará otra marquesina muy especial, ya que llevará incorporada una caja de seguridad con un diamante mítico en su interior: La Pantera Rosa. Los usuarios que pasen por allí podrán, además de contemplar la legendaria joya, podrán llevarse un gran premio. Y es que sólo por enviar un SMS podrán conseguir la clave que abre la caja fuerte y llevarse un diamante a casa. Junto a la marquesina, un gendarme custodiará el premio e informará a los viandantes de la promoción.

Cadena100 será la encargada de comunicar toda la promoción tanto en su programa matinal como en su Web Site. El afortunado poseedor de la clave correcta recibirá el premio, un diamante certificado por el Instituto Gemológico Español, engarzado en una sortija numerada y firmada por YANES YOUNG. En esta misma calle podremos ver un escaparate de Fnac decorado con motivo de la película, éste además de imágenes, incluye productos de la marca Sony, todos de color rosa.

Además,  la distribuidora de cine rellenará una marquesina entera de pastelitos reales de la Pantera Rosa en Madrid y Barcelona.

Músicos ambulantes tocando la melodía, periódicos de colores, la posibilidad de ganar un diamante auténtico, pastelitos… No cabe duda, por unos días Sony Pictures Releasing de España de la mano de Bungalow25 va a vestir la ciudad de rosa.

El placer de unas buenas vacaciones

Estamos llegando al final del año y la mayoría de las personas comienzan a definir lugares para irse de vacaciones, y la publicidad siempre  ha estado, esta y estará presente, ya sea para dar a conocer los sitios de mayor interés y exponer distintos planes turísticos.

Por eso, algunas agencias de viajes lanzan campañas innovadoras, mostrando sus servicios nacionales e internacionales, con base en las ventajas estas empresas están en capacidad de ofrecer para todos los gustos y presupuestos.

Como ejemplo de la actividad publicitaria, reseñamos la campaña de la Agencia  CumminsNitro, Brisbane, Australia

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Del corazón al mobil

El futbol es uno de los deportes que mas evoca sentimientos y emociones, mostrando que en este ambito, aspectos como la condicion social que siempre se tiene presente, es dejada de lado. Solo importa el amor hacia la camiseta que representa la selección de un país o un club de futbol por el que se sienta mayor preferencia. La publicidad ha sabido aprovechar esto, invadiendo este mercado mediante la  explotacion de todos los medios de comunicación tradicionales (televisión, radio, vallas, revistas) y los nuevos (Internet, móviles, medios alternativos y más).

A diferencia de la publicidad convencional que tiene un objetivo especifico y es  que las personas adopten la marca, esta nueva estrategia es completamente diferente ya que los individuos se sienten pertenecientes a sus equipos “marcas” y la publicidad emitida por el futbol busca identificarlos desde su forma de vestir, hasta la personalización de sus telefonos móviles.

Esta es la razón por la cual la Agencia Storåkers McCann Sweden, tratando de entrar en mayor contacto con este grupo objetivo, lanzo una campaña “Football anywhere” utilizando medios tradicionales donde permanecen estas personas y así mismo impulsa la personalización del telefono móvil a través del amor hacia el club, de esta forma se puede estar en contacto con el equipo y llevarlo “a todas partes”.