La publicidad ha dejado de ser capitalista

La publicidad social, es una de las mejores aptitudes de los publicistas que no buscan solo lucrarse si no vender la publicidad con un fin , por eso me he dispuesto a darles una alternativa para que se solidaricen a luchar por causas sin un fin lucrativo.

publicidad sin fronteras

“Se busca mentes creativas para trabajar en campañas sociales” así va acompañado la ONG ” Publicitarios Sin Fronteras” (Advertisers Without Borders) es una red mundial de agencias y creativos que se dedican a realizar campañas de forma desinteresadas para organizaciones que no disponen de fondos para publicidad.

Los quiero invitar a que se unan a esta causa noble y desinteresada guiada por la Fundación Ad-honorem, esta ONG con el fin de aumentar su número de socios ha lanzado una campaña gráfica internacional en medios masivos y especializados para convencer a sus colegas de profesión de que se unan a la causa.

“No necesitas ser un superhéroe para ayudar”. Únete a Publicitarios sin Fronteras .

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La rosa gana el sol

LA HISTORIA DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD MUY IMPACTANTE.

Bungalow25

Madrid, 02 de Junio de 2009. En Publicidad, aunque parezca lo contrario, las cosas no son sencillas. Las ideas, la magia de la publicidad, las tienen que comprar los clientes. Pero en el fondo una idea, hasta que se realiza, es humo. Y vender humo no es nada fácil.

Bungalow25 es la agencia que ha desarrollado la impactante campaña de publicidad de La Pantera Rosa 2 que ha resultado ganadora de un sol de Oro a la mejor campaña de medios impresos en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. En este festival se juzgan más de 2500 piezas publicitarias de mas de 30 países. Bungalow25 es una agencia madrileña que ha conseguido una gran reputación en el sector al encontrar nuevas formas de hacer publicidad de éxito. Buscando caminos completamente diferentes o cambiando los ya existentes. El año pasado nos sorprendieron con la casa Fox y este año parecen que van por el mismo camino.

¿Pero como una idea como está llega ver la luz?

“Lo importante es entender la estrategia del cliente y ver en el riesgo una oportunidad, no un problema” dice Pablo Pérez-Solero, Presidente de Bungalow25.

En la primera etapa toda la agencia se une para aportar, discutir y entender la estrategia del cliente y su marca: La Pantera Rosa 2.

“No nos tenemos que olvidar que, por muy creativos que seamos, a nosotros nos pagan para que nuestros clientes vendan más” comenta Javier Cavanillas, Director General.

A partir de este momento hay una búsqueda frenética de ideas. Aquí los creativos, gente un poco rarita y con un toque bohemio, pasan a la acción. Se pasan horas y horas, días y noches en sus despachos. En este caso después de dos semanas se presentaron 10 ideas al cliente para todos los gustos y antes se descartaron más de 30.

Entre las que el cliente eligió estaba la de teñir el diario Qué! De rosa. “Realmente cuando la pensamos creíamos que nunca saldría adelante, no sabíamos si técnicamente se podría realizar” comenta Julio Gálvez Director Creativo.

Después vino la locura de las llamadas, de las consultas, de los presupuestos. Y más tarde, el miércoles 26 de Febrero, se publicó un periódico íntegramente rosa, por primera vez en la historia, con fines publicitarios.

Todo un ejemplo de cómo se puede hacer una publicidad diferente, de gran éxito y que encime recibe premios internacionales.

Si quieres saber más puedes ingresar a este link o ingresar a la pagina de esta agencia

https://caravanacreativa.wordpress.com/2009/02/22/la-tinta-rosa-se-toma-espana

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A finales del años pasado y principios de esta la crisis economica ha llegado a despidos masivos por lado y lado desde pequeños restaurantes hasta los emporios mas grandes han despedido por la situacion economica que vive el mundo.

Esto ha llegado a todos incluso a muchas agencias de publicidad que se han visto en la necesidad de hacerlo puesto que los clientes para los que han trabajado, siempre piensa que la publicidad no es necesaria, y viendo esta situación una agencia de publicidad belga So Nice a finales del año pasado propuso a los internautas a que eligiera a la persona que seria despedida, habian 8 personas postuladas y el motivo  era que, como todo el mundo es culpable de la crisis –políticos, empresarios, consumidores, entre otros;  era hora de que los usuarios asumieran parte de su responsabilidad.

El asunto, según afirmaban, iba completamente en serio, a pesar de tener formato de reality show, con nominaciones incluidas. Todos los empleados de esta agencia dieron el permiso para aparecer en la web desde su foto hasta sus puntos debiles. Así las persona despedida podria conseguir trabajo más facilmente puesto que mostraba su trabajo a otras empresas.

Dibujo

Cada uno de los candidatos a ser despedidos tenian un momento con los internautas,entre ellos Sébastian, el montador de producción, pedía a los usuarios que le votaran a él, porque no quería estar “en una empresa que despide de esta forma a sus trabajadores”. Nicolas, diseñador online, solicitó a los internautas que echaran a su compañera Hélène: “Es simpática y tiene talento. Encontrará otro trabajo rápidamente”, afirmaba.

Esta iniciativa recorrio al mundo y aperecio en la prensa internacional, el exito fue tal, que dan las gracias por las reacciones, por los ánimos, los insultos, por los trabajos que han llegado, por las hojas de vida que han llegado y que por gracias a la viral 2.0 no despedirá a nadie, el equipo quedo completo e incluso con una nueva cara a esta crisis que nos atormenta.

Un voto por un mejor país

La mayoria de las personas piensan que un voto no es suficiente, pero si vamos a pensar mejor; a la hora de votar siempre es necesario nuestro voto porque de él depende un futuro de lo que buscamos.

Todo esto me lleva a darles a conocer una campaña 100% viral a través de la web, utilizando el medio más influyente de los jovenes que es la Internet, promoviendo ir a votar y buscar un mejor país, ciudad o departamento.

Los creativos

Tratando de traer lo mejor de la actualidad publicitaria y sin olvidar los mejores consejos para los publicistas; me encontre un noticia que podria ser de un gran valor para las personas que se creen creativos o que no saben si son de esta rama tan apetecida por los publicistas ya que son pocos los que desarrollan este nivel como deberia ser.
Ser creativo no es la persona que tiene un chipazo y suelta una campaña existosa o que gana un concurso y no se volvio a saber de ellos, por eso si estas interesado en irte por esta rama lo mejor es que sepa cuales son los requisitos necesarios para considerarte creativo o no.

Antes darle estos parametros se debe ser conciente que es el fruto de muchos años de investigación del profesor e investigador Mihály Csíkszentmihályi.

1. Las personas creativas tienen mucha energía física, sin embargo, suelen gustar del reposo silencioso.

2. Quienes son creativos suelen ser inteligentes a la vez que ingenuas, simultáneamente.

3. La gente creativa combina juego y disciplina, responsabilidad e irresponsabilidad.

4. Las personas creativas alternan entre la imaginación y la fantasía, y un arraigado sentido de la realidad.

5. Las personas creativas suelen ser extrovertidas e introvertidas.

6. Un creativo suele ser humilde y orgulloso al mismo tiempo.

7. Las personas creativas, en cierta medida, escapan a los rígidos estereotipos de género. Las personas creativas son más propensas a tener no sólo los puntos fuertes de su propio género, sino los del otro también.

8. Ser creativo es ser a la vez rebelde y conservador. Es imposible ser creativo sin haber interiorizado un patrón cultural.

9. La mayoría de las personas creativas son muy apasionadas de su trabajo, sin embargo, pueden ser muy objetivas sobre él también. Sin la pasión, más pronto que tarde pierden interés por la labor que realizan.

10. La apertura y la sensibilidad de los seres creativos a menudo los expone al sufrimiento y el dolor, aunque también, a una gran dosis de diversión.

Los deseos de mi viejo

La forma más representativa de la eterna juventud siempre sera con personas de mayor edad, ya sea para  diferentes productos como: desodorante, bebidas, jabones entre otros, pero a veces se vuelve tan aburrido que las agencias dejan de utilizar a personas de edad para promocionar productos bienes o servicios,  sin embargo existen agenicas que aprovechan a este personaje y lo explota de manera diferente e impactante.

Una campaña realizada por la firma hotelera Jet Luxury Resorts, plasma como se sienten sus huespedes al sentir un buen trato . Pero viendo el concepto más lejos, más alla de las chicas hermosas, la música que presenta una atmósfera de placer y lujo, y una vida enviadiable. daria lo que fuera por vivir así.

La campaña se llama Live Young. Live Well lo cual contradice todo al hacer este comercial que es protagonizado por un señor de edad,  pero como todo concepto va más alla  no ahi que ser tan literal ya que las personas seran jovenes siempre que lo tenga presente en la cabeza.



Viviendo la publicidad a través de Sokoloff

josemiguelsokoloffAl nacer los niños nunca piensa en ser publicistas, siempre esta el doctor, piloto, futbolista, bomberos, etc. Así comenzo Jose Miguel Sokoloff (Vicepresidente creativo Lowe-ssp3), quien dijo en una conferencia que realizo en la Universidad Central por motivo del evento allnightlowe realizado el año pasado tratando de mostrar porque se enamoro de la publicidad dejando a un lado su sueño de querer ser algo más y convertirse en uno de los creativos más importantes y reconocidos a nivel nacional en la industria publicitaria. La conferencia estaba enfocada en dar un concepto de creatividad y como este marco su futuro como publicista, se presentaron varios comerciales que mostraba los requisitos necesarios para convertirse en un creativo exitoso como él.

.Primer comercial de Mac

Sokoloff afirma que se enamoro de la forma en la que se puede comunicar conceptos de manera inesperada a un publico objetivo, a lo cual se le llama creatividad; tambien comento que no era publicidad creativa a las agencias con instalaciones super creativas ( normalmente este tipo de agencias no son tan creativas como se creen). Tampoco la idea de "fumarsela verde" para sacar una buena idea (el publicista que se la fume verde jamas llegará a ser un buen creativo).

. Aqua Queen

Ya finalizando su conferencia y con una gran cantidad de comerciales expuestos que fueron mostrados como objetivo del nuevo camino de la publicidad que es comunicar sensaciones pequeñas o que pueden llegar a ser simples momentos de placer pero que son los que llenan la vida. Jose Miguel Sokoloff termina diciendo: Así fue como me enamore de la publicidad, esperando causar la misma impresión en los asistentes a la conferencia.